JP – Pulse on Current App Trends, June 2020 & H1 2020

Takuya Miura | July 28, 2020
Director of Business Development, Japan

YouAppiのアプリトレンドレポートへようこそ。アプリマーケティングの向上に役立つレポートです。
今回の記事では、6月のグローバルアプリエンゲージメントと2020年前半のグローバルアプリ全体のパフォーマンスにスポットライトを当てます。

Global App Engagement

全体的なアプリ内収益は引き続き堅調–ロックダウン中のIAP収益が45%増加した後も、アプリの収益は一定のままです。
ゲーム以外のアプリでの収益は特に安定しており、3月中旬以降、週ごとに一貫して50%以上の成長を遂げています。
ゲームアプリも収益を増やし続けますが、時間の経過とともに速度は低下しています。
5月にIAPが42%急増した後、ゲームの収益は22%減少しました。
これは、ゲームブームの最中に「特需」の可能性があり、初めてゲーマーがこれまでにない方法でアプリをダウンロードして操作したことを示しています。
ロックダウン前の日数と比較して、アプリ内収益は全体として平均で20%高いままです。これは、アプリの経済が減速の兆しを見せていないことを示しています。

週ごとのインストールセッション、収益の比率

Source: AppsFlyer

広告費用の低下 – アプリインストール広告の費用は下がっていますが、ロックダウン前よりも上回っています。
5月上旬以降、広告費は12%減少しましたが、Shelter-in-Place対策前よりも5%近く高くなっています。
5月末以降、ゲーム以外のアプリの全体的な支出は10%減少しました。ゲームアプリの全体的な支出は、4月から22%ずつ徐々に減少しています。 

週ごとの広告費率

Source: AppsFlyer

 

メディアのコストは急上昇 – 広告費は減少していますが、メディアのコスト(CPI)は週ごとに着実に増加しています。
現在、ゲーム広告の費用は3月中旬の料金と比較して40%高く、非ゲーム広告は30%高くなっています。これは、メディアの価格が最終的に、ロックダウンの早い段階での広告費削減から4月と5月の広告費の増加に移行するブランドの影響を感じたことを示唆しています。 

ついに減速するモバイルゲームのゴールドラッシュ – モバイルゲームのインストール数が大幅に急増した後(4月初旬にオーガニックが+ 25%、非オーガニックが+ 35%)、オーガニックゲームのインストール数は3月中旬以降16%減少しました。需要の減少とメディアコストの上昇により、マーケティング活動も30%減少しました。

成長の著しいカテゴリ 

1位:金融 –
金融サービスと投資アプリの利用拡大により、ロックダウンが開始されてから金融収益は75%増加しました。
2位:ショッピング –
オンラインショッピングの需要が高まり、先月の収益は8%増加しました。これは、ロックダウンの開始以来の総収入の50%の増加を占めています。ショッピングアプリは先月の広告費を11%削減しました。とはいえ、彼らのマーケティング活動は、COVID-19以前よりも引き続き15%高くなっています。オーガニックインストールもこの1か月で横ばいになっています。
その他のハイライト –
ライフスタイルアプリ3月中旬以降、ライフスタイルアプリの収益は2倍になりました。先月、ライフスタイルアプリはさらに35%の収益を生み出しました。

2020年上半期のグローバルアプリの収益とダウンロード
2020年上半期、消費者はApple AppとGoogle Playのストアで世界中で合計500億ドルを費やしました。これは、2019年の同時期に費やした金額よりも23.4%多いです。
これは、2018年前半から2019年までの成長よりも大きな収益の増加を表しています。 

 

Source: Sensor Tower

 

ダウンロード数では、2020年前半に715億のアプリインストールが行われ、2019年の同時期と比べて26%以上増加しています。これらのダウンロードのうち、183億はAppleのApp Storeで占められています。 

 

Source: Sensor Tower

 

収益の面では、Tinderは最高の売上高を誇るゲーム以外のアプリで第1位となり、両OSで4億3,300万ドルの収益を生み出しました。
2番目に高額なゲーム以外のアプリはYouTubeで、収益は4億3,100万ドルでした。 3位はTikTokで4億2,100万ドルでした。 

 

Source: Sensor Tower

 

ダウンロードに関しては、TikTokが最もダウンロードされたゲーム以外のアプリで1位になり、両OSで6億2,600万のインストールを獲得しました。 TikTokの後にWhatsAppとZoomが続きました。

 

Source: Sensor Tower

 

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「ニューノーマル」環境でアプリをより適切にマーケティングするための実用的なインサイトを発信していきます。