JP- YouAppi Prepares For a Post-IDFA World

Eyal Hilzenrat | July 31, 2020
Chief Product Officer

Appleは今年のWorldwide Developers Conference(WWDC)で、モバイル業界のiOS上の広告主のデバイス識別子であるIDFAの使用を制限すると発表しました。 Appleのリセット可能なIDFAとLimit Ad Tracking(LAT)が前の年にリリースされたことで、この変化が起こると予想していました。私たちは、このような主要なプライバシー強化に対応するためのプラットフォームを準備しています。

iOS14 プライバシーアップデートに関するレビュー

これまで、IDFAはiOSでモバイル広告キャンペーンを追跡する最も正確な方法の1つでした。このトラッキングは、デバイスを単一のIDFAに割り当てることによって行われます。これにより、広告主はキャンペーン内のIDFAを追跡し、ターゲットユーザーの品質を定義し、広告によりアプリをインストールしたかどうかをトラッキングできます。
iOS 14(2020年9月にリリース予定)以降、IDFAを使用するには、アプリがユーザーからオプトインを受け取る必要があります。
これにより、AppTrackingTransparency(ATT)フレームワークの下で、製品全体でユーザーをトラッキングするアプリに権限が付与されます。このフレームワークは、ユーザーの同意を通じて得られたIDFAへのアクセスを管理します。フレームワーク内で、Appleは、現在のようにトラッキングの機能を提供することについても概説しています。

ATTフレームワークによって提供されるIDFAオプトインの代替として、Appleはアトリビューションと広告測定ソリューションであるSKADNetworkも提供しました。
SKAdNetwork(SKA)は、ユーザーレベルのデータを完全に削除する属性へのまったく異なるアプローチです。 SKAは、SKAdNetworkに登録されているパブリッシャーに対して、iOSデバイスに表示される広告にユーザー属性を提供します。
マーケティング担当者はインストールが行われたことを認識しますが、特定のインストールを特定のデバイスと紐づけることはできません。

ポジティブなニュース

プライバシーの変更はiOS14以降に適用されることに注意してください。iOSユーザーはモバイルエコシステムで最も価値のあるユーザーですが、Androidユーザーは依然として多くの国で過半数を占めています。世界的に見て、Google Androidは依然としてスマートフォンリーダーの51.8%のシェアで市場リーダーです。 Appleのスマートフォンユーザーの割合は2012年以降20%増加していますが、成長の大部分は米国で行われており、iOSが支配する国が最も影響を受けます。具体的には、iOSの市場シェアが60%の米国、60%の日本、オーストラリアの市場シェアが60%弱です。
世界中で、スマートフォンの出荷におけるAppleの市場シェアは約10%に低下しています。 AndroidはグローバルでYouAppiの在庫の少なくとも50%を占めています。一部の国では、このシェアはさらに高くなっています。さらに、一部のユーザーは引き続きターゲティングの対象としてオプトインするため、IDFAは完全に廃止されません。専門家は現在、IDFAアクセスのユーザーオプトイン率が10〜20%になると予測しています。
現在の予測では、最終的に、iOSユーザーの約70%がiOS14を使用することになります。 14億人のアクティブなiOSユーザーがいることを考えると、約4億2,000万人のiOSユーザーがIDFAを介して引き続きアクセスできることを意味します。

IDFA Opt-Inを促進する方法

モバイルマーケティング担当者が、オプトインを高くするようユーザーにインセンティブを与え、前述の予測に影響を与える革新的な方法を見つけることは間違いありません。
貴重なデータが多すぎて危機に瀕しており、マーケティング担当者の生涯投資収益率(LTROI)の多くは広告収益に依存しています。特に、アプリが広告を通じて収益化し、ユーザーに無料のサービスを提供する場合、ユーザーがIDFAを共有することに同意する可能性が低い可能性が高いです。マーケティング担当者がIDFAを共有するようにユーザーにインセンティブを与える方法には、ポップアップのオプトインメッセージを表示するだけでなく、提供するデータで何をするかをユーザーに示すことが含まれます。
マーケティング担当者は、重要な瞬間にオプトインの許諾可否通知を提示することもできます。
たとえば、ユーザーにアプリの価値を理解させた後、ATTポップアップを表示します。まず、プッシュ通知によってエクスペリエンスが向上する理由を説明するページを表示させ、その後許可のオプトインが表示されます。

ネガティブなニュース

私たちはお客様に完全な透明性をお約束します。
この変更によってもたらされる課題につながっていると、私たちはコミットメントを守らないでしょう。モバイルアプリ業界のインストール費用は800億ドルです。 Androidデバイスは、iOSの2倍のインストール数を占める可能性がありますが、支出に関しては逆になります。 2020年第1四半期のAndroidのインストール数は225億でしたが、iOSでは90億です。

Source: App Annie


これを消費者向けアプリの支出と比較すると、2020年第1四半期のiOSでは150億ドル、Androidでは83億ドルです。

Source: App Annie

前述のように、iOSユーザーはAndroidユーザーよりも価値が高く、実際、これらの数値を考えると2倍近く価値があります。つまり、IDFAの廃止により、800億ドルの支出のうち、不釣り合いになってくる分が影響を受ける可能性があることになります。

これまでの業界からの反応

Appleの発表から数週間で、すべてのMMPがiOS14に備えるための独自のソリューションの発表を発表しました。以下は、主要なMMPのいくつかからの開発のハイライトです。

  • Adjustは、その「アトリビューションハッシュ」のリリースを発表しました。このソリューションは、IDFVと同様に動作する「ハッシュ」を作成します。同じデバイス上の2つのアプリが同じパブリッシャーのものでない限り、同じになることはありません。これにより、マーケターは特定のユーザーまたはデバイスをリターゲティングまたは追跡できません。ただし、これにより、マーケティング担当者はiOS14に準拠しながら広告の効果測定を行うことができます。
  • Kochavaは、プラットフォーム固有の広告IDに依存しないIDソリューションをリリースする予定です。
    これには、コンテキストターゲット(クロスプロパティで固定の識別子が使用されない)とSKAdNetworkおよびXCHNGとの統合が含まれます。
  • AppsFlyerは、IDFAを使用しないモバイルエコシステムを過去2年間準備しているという声明を発表しました。今後数週間で複数の製品の発表を共有する予定です。

YouAppiがやること

私たちは、ATTフレームワークとSKAdNetworkをサポートするために、アトリビューションプラットフォームによって導入されたソリューションと、MMP自体が提供する独自の代替ソリューションを統合するための対応を講じています。
MMP会社と緊密に連携することに加えて、SKAdnetwork対応の開発とお客様のニーズとの互換性を評価しています。
最後に、Appleと協力して、今後の変更についてリリースされた新しい情報を確実に把握できるようにしています。
これには、この秋の公式リリースの前の夏の間、iOS 14のベータテストも含まれております。

パートナー様へのYouAppiのコミットメント

業界は、これらの変更の実際的な影響について、情報収集段階にあります。まだ学ぶべきことがたくさんあります。
この不確実な時期に、私たちのお客様へのコミットメントは、独立した他のプレーヤーと協力して、安定性のある業界ソリューションを開発するために可能な限りのことをすることです。
イノベーションは、モバイルを世界で最も独創的で収益性の高い産業の1つにしたものです。
私たちは変化を想像力と創造力の触媒として受け入れ、私たちが前進するにあたり、私たちのパートナーを積極的にサポートします。

 

「深刻な危機を無駄にすることは決してありません。そして、私が意味するのは、以前はできなかったと思うことを実行する機会だということです。」 – Rahm Emanuel、元ホワイトハウスの首席補佐官。